AI Overviewsとは?仕組み・SEOへの影響・表示されるための対策を徹底解説

 
 

この記事でわかること

  • Googleの新機能「AI Overviews」の基本的な仕組みと表示条件
  • SEOや検索トラフィックに与える影響と業種別の傾向
  • AI Overviewsに引用されやすいコンテンツ設計・表現方法
  • 対応すべき5つのSEO施策と実践的な改善方法
  • AI Overviewsを活用した業務効率化・競合分析のテクニック
谷田 朋貴

監修者プロフィール

谷田 朋貴


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LinkedInプロフィール

一橋大学卒業後、伊藤忠丸紅鉄鋼株式会社、株式会社メディックスを経て、株式会社電通デジタルに入社。国内大手クライアントに対して、デジタル全体のプロモーション施策の戦略立案・実行に従事。また、生成AIを活用した自社業務の効率化にも取り組む。2023年12月、SEO・LLMOコンサルティングや生成AIを活用した業務効率化支援を行う株式会社アドカルを創業。

「検索1位なのにクリックが減っている」——その原因として注目されているのが、Google検索にAI生成の要約を表示するAI Overviewsです。正式公開以降、検索体験は急速に変化し、従来のSEOだけでは対応しきれない局面が生まれています。本記事ではAI Overviewsの基本から実務上の対策まで体系的に整理しました。


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目次

AI Overviewsの基本的な定義とSGEとの違い、そしてSEO担当者が今すぐ注目すべき理由を簡潔に解説します。

定義:Google検索の上部にAIが生成した要約を表示する機能

AI Overviewsとは、Google検索結果の上部に表示されるAI生成の要約機能です。ユーザーが検索キーワードを入力すると、GoogleのAIが複数のWebサイトから関連情報を収集・要約し、検索結果ページのトップに表示します。従来の検索結果が「リンクの一覧」であったのに対し、AI Overviewsは「AIが生成した回答そのもの」を直接ユーザーに提示する点が大きな違いです。表示される要約には情報源となったWebサイトへの参照リンクが含まれており、ユーザーはそこから詳細情報を確認することもできます。

旧SGEとの違いを一言でまとめると「登録不要の正式版」

AI Overviewsは、2023年5月に発表された試験機能「SGE(Search Generative Experience)」の正式版にあたります。両者の違いを以下の比較表で整理します。

比較項目SGE(旧名称)AI Overviews(現名称)
展開形式Search Labsへの登録が必要(オプトイン)登録不要のデフォルト機能(表示はクエリや環境により異なる)
対象ユーザーSearch Labs登録者のみ提供地域・対応言語で順次利用可能
Search Console計測レポート対象外レポート対象(ただし通常検索と合算)
名称変更時期2023年5月発表2024年5月に改名・米国公開

このように、機能の本質(AIによる検索結果の要約表示)は同じですが、展開形式が「希望者限定の試験版」から「登録不要の標準機能」へと大きく変わった点が最大の違いです。ただし、AI Overviewsはすべてのクエリで表示されるわけではなく、検索システムが有益だと判断したクエリに対して表示される仕組みです。

SEO担当者が今すぐ注目すべき理由

ここでは、AI Overviewsの技術的な仕組みや表示ロジック、SGEからの変遷の歴史、そしてAI Modeとの違いについて詳しく解説します。

Geminiモデルが複数の情報源を要約して回答を生成する仕組み

AI Overviewsの中核を担うのは、Googleが独自に開発した大規模言語モデル「Gemini」です。Geminiは、テキストだけでなく画像や動画も理解できるマルチモーダルな能力を持ち、Google検索向けにカスタマイズされたバージョンが搭載されています。

この仕組みにより、従来であれば複数回の検索が必要だった複雑な質問に対しても、一度の検索で包括的な回答を得ることが可能になりました。なお、YMYL(Your Money or Your Life)領域のように人の健康や財産に関わるトピックでは、信頼性の高い情報源からのみ引用する仕組みが導入されており、ハルシネーション(AIによる事実と異なる情報の生成)の抑制が図られています。

SGEからAI Overviewsへ変わった背景と時系列

SGEからAI Overviewsへ変わった背景と時系列

AI Overviewsは一夜にして登場した機能ではなく、段階的な試験運用を経て現在の形に至っています。その変遷を時系列で整理します。

どんな検索で表示されやすいか?表示クエリの傾向と特徴

表示されやすいクエリの特徴としては、「〜とは」「〜のやり方」「〜の違い」のような情報収集型(Knowクエリ)が中心です。定義や手順、比較を求める検索意図に対して表示率が高い傾向にあります。一方で、YMYL領域(医療・金融など)やニュース速報のように、正確性が特に求められるクエリや即時性の高いクエリでは表示が抑制される傾向があります。

AI Modeとの違い:要約表示と対話型検索の棲み分け

Googleは、AI Overviewsに加えて「AI Mode(AIモード)」という別の検索体験も提供しています。両者は生成AIを活用している点では共通していますが、その役割は明確に異なります。

比較項目AI OverviewsAI Mode
役割検索結果上部に表示される要約対話型の深掘り検索体験
表示形式従来の検索結果と並列で表示全画面でAIとの対話形式
利用シーン素早く概要を把握したいとき複雑なテーマを深く調べたいとき
日本での提供状況2024年8月から一般公開中提供地域・利用条件は順次拡大中(最新情報はGoogle公式ヘルプを参照)

AI Overviewsが「1問1答型のコンシェルジュ」として検索結果の要点を即座に伝える役割を担うのに対し、AI Modeは「リサーチパートナー」として複数回の対話を通じてテーマを深掘りしていく設計です。AI Modeではカスタム版のGeminiモデルが採用されており、より高度な推論や多段階の検索を実行できます。提供地域や利用条件は順次拡大しているため、最新の利用可否はGoogle公式ヘルプでの確認が必要です。今後、AI Modeの普及が進めば、検索行動そのものがさらに大きく変化する可能性があります。

AI Overviewsの普及は、従来のSEO戦略に大きな転換を迫っています。ここでは、トラフィックへの影響からSearch Consoleの計測上の注意点、クエリ対策の方向転換まで解説します。

ゼロクリック検索の増加とトラフィック減少リスク

AI Overviewsの最も深刻な影響は、ユーザーがWebサイトを訪問せずに検索を完了する「ゼロクリック検索」の加速です。AI Overviewsが検索結果の最上部で要約を提示することで、ユーザーがリンクをクリックする動機が大幅に減少しています。

一方で、AI Overviewsに引用されているサイトについては異なるデータもあります。引用元としてAI Overviewsに表示されているサイトは、引用されていないサイトと比較してクリック数が35%多いという報告もあり、「AI Overviewsに引用されるかどうか」が今後のSEOにおける新たな分水嶺となっています。

Search Consoleの計測ルールと分析時の注意点

クリック数

AI Overview内のリンクをユーザーがクリックすると、通常の検索結果と同様にクリック数としてカウントされます。この点はシンプルで、従来の計測方法と変わりありません。

表示回数

標準の表示回数ルールが適用されます。リンクが表示回数としてカウントされるには、スクロールまたは展開によって画面上に表示された状態である必要があります。スマートフォンでは、AI Overviewsの初期表示ではリンクが隠れていることが多く、「もっと見る」をタップして展開した後に初めて表示回数としてカウントされるケースがあります。

掲載順位

AI Overview内のすべてのリンクには同一の掲載順位が付与されます。AI Overviewsは検索結果のトップに表示されることが多いため、概要内に含まれるリンクはすべて1位として記録される場合がほとんどです。AI Overview内での表示順番(1番目か5番目か)は区別されません。

最も重要な注意点は、現状ではAI Overviewsだけのデータを切り分けて確認することが不可能であるという点です。AI Overviewsのクリック・表示回数・掲載順位は、通常のウェブ検索データに合算されて記録されます。そのため、「表示回数は増加しているのにCTRが低下する」という現象が発生します。これは海外のSEO専門家の間で「グレートデカップリング(Great Decoupling)」と呼ばれ、従来の「表示回数増加=SEO好調」という判断が通用しなくなっていることを意味します。正確な分析のためには、AhrefsやSemrush等のサードパーティの順位計測ツールを併用し、AI Overviewsの表示状況を個別に確認することが推奨されます。

Knowクエリ偏重からDo・Go・Buyクエリ対策へのシフト

AI Overviewsの影響を最も受けやすいのは、「〜とは」「〜の方法」のような情報収集型のKnowクエリです。こうしたクエリではAI Overviewsの要約だけでユーザーの疑問が解消されてしまうため、サイトへの流入が減少しやすい傾向にあります。

そのため、今後はDo(行動)・Go(場所)・Buy(購入)クエリへの対策の重要性が一層高まります。例えば、「SEOとは」というKnowクエリよりも、「SEO コンサルティング 比較」「SEO対策 依頼」のようなBuyクエリは、ユーザーが具体的なアクションを起こす段階にあるため、AI Overviewsの要約だけでは完結しにくく、サイト訪問につながりやすいという特徴があります。CRO(コンバージョン率改善)の視点から、訪問したユーザーを確実にコンバージョンに導くUI/UX設計も合わせて強化していくことが求められます。

コンテンツマーケティングの目的がリード獲得へシフトする

AI Overviewsの時代において、コンテンツマーケティングの目的は「トラフィックを集めること」から「リードを獲得すること」へと大きくシフトしています。Knowクエリでの流入が減少する中、記事にアクセスしたユーザーをいかに問い合わせや資料請求などのコンバージョンにつなげるかが、より重要な指標となります。

具体的には、記事コンテンツの中で自社サービスの価値や強みを自然に伝え、関連するサービスページや事例ページへの導線を設計することが不可欠です。単に情報を提供するだけでなく、「この課題を解決するには」「専門家に相談するなら」といった文脈で、ユーザーの次のアクションを促す構成が効果的です。コンバージョンに近いクエリを優先的に対策し、記事内のCTA(行動喚起)設計を見直すことで、AI Overviewsの時代でも成果につなげるコンテンツマーケティングを実現できます。

AI Overviewsに自社サイトを引用・表示させるための対策

一次情報・独自データ・実体験を盛り込む

具体的には、自社で実施したアンケート調査の結果、業界の独自分析データ、実際のプロジェクトで得られた成果事例や数値、担当者の実体験に基づくノウハウなどが効果的です。他サイトの情報をまとめ直しただけの二次情報では、AIが引用する理由がありません。「このサイトにしかないデータ」「この著者にしか書けない知見」を提供することが、AI Overviewsに選ばれるための最も本質的な条件です。

1ページ1検索意図で明快に答える構成にする

AI Overviewsは検索意図に対して端的な回答を抽出する仕組みのため、1つのページが複数のテーマを扱っていると、AIが適切な情報を抽出しにくくなります。ページごとに対応する検索意図を1つに絞り、冒頭で結論を明確に提示する構成が有効です。

理想的な構成としては、記事の冒頭で検索キーワードに対する端的な回答を示し、その後に根拠や詳細を段階的に展開していく形です。見出し(h2・h3タグ)も検索意図に対応した構成で整理し、各セクションが「何について答えているか」を明確にします。AI Overviewsのクエリファンアウトの仕組みを踏まえると、関連するサブトピックにも網羅的に対応しつつ、メインの回答がぶれないページ設計が引用される確率を高めます。

FAQ・比較表・手順ブロックでAIが抽出しやすい構造にする

AIが情報を抽出しやすいコンテンツ形式を意識して構造化することも重要な対策です。具体的には、以下のような形式が効果的とされています。

・定義ブロック:「〜とは、〜である。」の形式で端的に定義を記述する

・FAQ形式:質問と回答を1対1で対応させ、ユーザーの疑問に直接答える

・比較表:複数の選択肢やサービスの違いをテーブル形式で整理する

・手順ブロック:ステップ形式で手順を番号付きで記述する

著者情報・監修・更新日・出典の明示でE-E-A-Tを強化する

実践すべき施策としては、まず記事に著者プロフィールを明記し、執筆者がそのテーマについてどのような経験や専門性を持っているかを読者とAIの双方に示すことです。専門分野の記事には監修者情報を付与し、最終更新日を明記して情報の鮮度を保証します。本文中で引用するデータや事実には、公式ソースや一次情報のURLを出典として記載します。

サイト全体としてはトピッククラスター戦略を採用し、特定テーマに関する複数の記事をピラーページ(まとめ記事)と関連記事で体系的に構成することで、サイト全体の専門性を高めることが効果的です。AI Overviewsの引用元には、もともと検索上位に表示されているページが多い傾向があるため、基礎的なSEO強化は依然として重要です。Google検索セントラルも、AI機能に表示されるための考え方として、既存のSEOベストプラクティスがそのまま重要だと案内しています。

AI Overviewsの今後の展望とSEO運用の考え方

AI Overviewsは進化の途上にあり、今後の展開を見据えた中長期的な視点での戦略立案が重要です。ここでは、表示クエリの拡大予測、ハルシネーションの課題、そしてSEO以外も含めた総合的なマーケティング戦略について解説します。

表示クエリの拡大とDo・Buyクエリへの展開予測

AI Overviewsの表示対象となるクエリは急速に拡大しています。2025年3月のGoogleコアアップデート以降、エンターテインメント関連で528%、レストラン関連で387%、旅行関連で381%と、従来のKnowクエリ以外のジャンルでも表示が急増しました。この傾向から、今後は購買意図を持つBuyクエリや具体的な行動を伴うDoクエリにも表示範囲が拡大していくと予測されます。

実際に米国では、AI Overviews内にショッピング広告が掲載される取り組みが始まっており、購買関連のクエリへの対応が進んでいます。日本でもこうした機能が展開されれば、ECサイトやサービスサイトへの影響はさらに大きくなるでしょう。AI Overviewsの対策は情報収集型のクエリだけでなく、コンバージョンに直結するクエリにおいても必要になる時代が近づいています。

ハルシネーションの課題と品質改善の動向

国内でもAI Overviewsの誤回答が確認されており、ユーザーが誤った情報を信じてしまうリスクが指摘されています。OpenAIが2025年9月に発表した研究では、GPT-5を含む最新モデルでもハルシネーションの発生率は3〜5%程度残るとされており、生成AI全体の技術的課題として当面は解消されない見通しです。この状況は、逆に正確で信頼性の高い情報を提供するWebサイトの価値を高めることを意味します。AI Overviewsが誤りを含む可能性がある以上、ユーザーが正確な情報を求めて情報源を確認するニーズは今後も残り続けます。信頼性の高いコンテンツを継続的に発信するサイトは、AI Overviewsの引用元としても、ユーザーの直接訪問先としても選ばれ続けるでしょう。

SEO以外の集客チャネルも含めた総合的なマーケティング戦略の見直し

AI Overviewsの浸透によってオーガニック検索からの流入が減少するリスクに備え、検索流入だけに依存しないマーケティング戦略への転換が求められています。具体的には、X(旧Twitter)やInstagram、YouTubeなどのSNSマーケティング、メールマーケティングやメルマガによる既存顧客との関係構築、ウェビナーやオンライン展示会を活用したリード獲得など、複数のチャネルを組み合わせたマルチチャネル戦略が重要です。

AI Overviewsについて、多くの方から寄せられる疑問にお答えします。

AI OverviewsとSGEの違いは何ですか?

SGE(Search Generative Experience)はGoogle Search Labsへの登録が必要な試験運用版であったのに対し、AI Overviewsは登録不要で利用できる正式版です。AIが検索結果の要約を生成するという機能の本質は同じですが、展開形式(オプトイン→デフォルト表示)、Search Consoleでの計測対応(非対応→対応)、名称(2024年5月に改名)が主な違いです。ただし、AI Overviewsが表示されるかどうかはクエリや環境により異なります。

AI Overviewsは日本でも使えますか?

AI Overviewsを非表示にすることはできますか?

基本的に、AI Overviewsをユーザー側の設定で完全に非表示にすることはできません。ただし、いくつかの方法で表示を回避することは可能です。個人用のGoogleアカウントからログアウトした状態で検索する、法人用のGoogleアカウント(Workspace)でログインして検索する、あるいはChrome拡張機能(「Hide AI Overviews」など)を導入するといった手段があります。また、検索結果画面で「ウェブ」フィルタを使用すると、AI Overviewsを除いた従来形式の検索結果を表示することも可能です。

Search ConsoleでAI Overviewsのデータだけを確認できますか?

現状では、AI Overviewsだけのデータを切り分けて確認することはできません。AI Overviewsのクリック数・表示回数・掲載順位は、通常のウェブ検索データに合算されて記録されます。そのため、AI Overviewsの影響を分析するには、AhrefsやSemrushなどのサードパーティツールを併用し、AI Overviewsが表示されるクエリを特定した上で、Search Consoleのデータと照合する方法が推奨されます。

AI Overviewsはすべての検索で表示されますか?

いいえ、AI Overviewsはすべての検索クエリで表示されるわけではありません。Googleの検索システムが「通常の検索結果以上の価値を提供できる」と判断したクエリに対してのみ表示されます。現状では、情報収集型(Knowクエリ)を中心に全クエリの10〜30%程度で表示されており、YMYL領域やニュース速報では表示が抑制される傾向があります。

AI OverviewsとAI ModeはどちらがSEOに影響しますか?

現時点でSEOへの直接的な影響が大きいのはAI Overviewsです。AI Overviewsは通常の検索結果に標準で表示されるため、多くのユーザーが日常的に目にする機能です。一方、AI Modeは対話型の検索体験であり、提供地域や利用条件が限定的な段階にあります。ただし、AI Modeが今後普及すれば、検索行動の変化を通じてSEOへの影響がさらに拡大する可能性があります。

AI Overviews対策に特別な構造化データは必要ですか?

いいえ、GoogleはAI OverviewsやAI Modeに表示されるために、特別な追加の構造化データ(Schema.org)は不要と公式に案内しています。AI Overviewsに表示されるための前提条件は、ページがGoogleにインデックスされていること、検索結果にスニペットが表示可能であることです。構造化データはリッチリザルト獲得には有効ですが、AI Overviews表示のための特効薬ではありません。

AI Overviewsは、Google検索の最上部にAIが生成した要約を表示する機能であり、SEO担当者にとって無視できない変化をもたらしています。オーガニック検索のCTR低下やゼロクリック検索の加速は既にデータで裏付けられており、従来のSEO戦略だけでは対応が難しくなっています。まず取り組むべきは、AI Overviewsの仕組みと影響を正しく理解すること、次にSearch Consoleの計測ルールを把握した上で自社への影響を分析すること、そして一次情報の充実やE-E-A-Tの強化といったコンテンツの最適化を進めることです。さらに、SEOだけに依存せず、SNSやメールマーケティング、LLMO対策を含めた複合的なマーケティング戦略を見直すことで、AI時代の検索環境でも安定した集客基盤を構築できます。株式会社アドカルでは、AI Overviewsへの対応を含むSEO・マーケティングDXの支援を行っております。AI時代の検索戦略についてお悩みの方は、ぜひお気軽にご相談ください。略を取り入れ、継続的な学習と実験を通じて、この変化の波に乗りましょう。


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