広告ランクと品質スコアの違い、関係性を解説｜改善方法とよくある勘違い

広告ランクと品質スコアの違い、関係性が分からずに悩む方は少なくないと思います。

広告ランクは、広告の掲載順位を決める指標で広告の品質や入札単価などによって決まります。一方で品質スコアは、推定クリック率やキーワードの関連性、ランディングページの利便性の3要素で規定される広告の品質に関する指標です。

当記事は広告ランクと品質スコアの違いや関係性を初心者の方でも分かるように詳しく解説します。

是非最後までご覧ください。

広告ランクとは

広告ランクとは、Google広告の入札オークションにおいて、広告の表示順位を決定する指標です。広告ランクは、広告の品質と上限クリック単価（入札単価）、広告アセットなどによって決まります。

広告の品質は、Googleのリスティング広告がユーザーに提供する価値の度合いを指します。

これは、広告がユーザーの検索クエリや意図にどれだけ適合しているか、提供されるランディングページの体験がどれだけ質が高いか、そして広告自体がどれだけ関連性があるかによって決定されます。同じ入札単価の場合、広告の品質が高い広告がより上位に表示される仕組みになっています。 

広告ランクを高めるには、主に広告の品質と上限クリック単価（入札単価）が重要です。

広告ランクについては『広告ランクを上げる方法を現役運用者が徹底解説！上位表示の秘訣5つ』の記事で詳しく解説しております。

下記ページも合わせてご確認ください。
・【Google 広告】広告アセットとは？全14種類の設定方法やメリットを解説
・広告ランクについて - Google 広告 ヘルプ
・広告の品質について - Google 広告 ヘルプ
・上限クリック単価 - Google 広告 ヘルプ

品質スコアとは

品質スコアは、Googleのリスティング広告で他の広告主と比較した際の広告の品質を大まかに評価した結果です。このスコアは、広告のクリック率(CTR)、キーワードと広告の関連性、そしてランディングページの質という3つの要素に基づいて、10段階（1〜10）で算出されます。

推定クリック率

推定クリック率は、広告が表示された際にユーザーがどれだけの確率でクリックするかを予測したものです。この値は過去のパフォーマンスデータに基づいています。推定クリック率が高いと、ユーザーが広告を見つけやすく、関心を持っていると判断され、品質スコアにプラスの影響を与えます。

Google公式ページもご確認ください。
Google 広告の推定クリック率について - Search Ads 360 (new experience) ヘルプ

広告の関連性

広告の関連性は、ユーザーの検索クエリと広告内容の一致度を測る指標です。Googleは、検索意図に最も合致する広告をユーザーに提供することを目指しています。そのため、広告テキストがユーザーの検索クエリに密接に関連している場合、高い評価を受けます。広告が検索クエリと直接関係していない場合、品質スコアは低下する可能性があります。

ランディングページの利便性

ランディングページの利便性は、広告をクリックしたユーザーが遷移するページの品質に基づきます。Googleは、ユーザーが求める情報を迅速かつ簡単に見つけられる、高品質なランディングページを高く評価します。この評価には、ページの読み込み速度、ナビゲーションのしやすさ、コンテンツの関連性・有用性などが含まれます。

ランディングページがユーザーのニーズに応え、関連する情報を提供していれば、品質スコアに好影響を与えます。

『ランディング ページの利便性 - Search Ads 360 (new experience) ヘルプ』も合わせてご確認ください。

以上の推定クリック率、広告の関連性、ランディングページの利便性が品質スコアに影響する要素になります。品質スコアの仕組みは『品質スコアとは？改善に注力すべき指標ではない理由を徹底解説！』の記事で詳しく解説しております。

『品質スコアについて - Google 広告 ヘルプ』も合わせてご確認ください。

広告ランクと品質スコアの関係性

広告ランクと品質スコアの仕組みを解説してきましたが、ここではその2つの指標の関係性を解説します。

品質スコアと広告の品質が異なることに注意

「品質スコア」と「広告の品質」はよく混同されるので、注意が必要です。2つは言葉上は似ていますが、異なるものになります。

リスティング広告のプロである広告代理店ですら、品質スコアと広告の品質の違いや、成果への影響を間違えている方が多いので、丁寧に解説します。

改めてですが、広告ランクを高めるには、主に広告の品質と上限クリック単価（入札単価）が重要です。広告の品質は、Googleのリスティング広告がユーザーに提供する価値の度合いを指します。

Googleの公式ヘルプページを参照すると、広告の品質は様々な要素で判断されるという旨が記載されており、具体的に影響する要素は明示されていません。ユーザー体験を高められれば、広告の品質が高められるという大枠のみ述べられています。

注: 広告の品質は、個々の検索のコンテキストによって変化します。

広告の品質について - Google 広告 ヘルプ

一方で品質スコアで評価される項目は「広告のクリック率(CTR)」「キーワードと広告の関連性」「ランディングページの質」の3要素のみであり、広告の品質の一部の要素にすぎません。言葉上は似ておりますが、似て非なるものになります。広告の掲載順位には品質スコアは直接影響しません。

また、品質スコアは、配信キーワードに対して「完全一致」の検索語句で検索された場合の評価になります。そのため、ユーザーが検索する語句がキーワードと少しでも異なれば、そのキーワードの品質スコアの評価に含まれません。

品質スコアはあくまでも広告の品質の一部であることを理解し、参考値として確認するようにしましょう。

広告ランクを上げるために品質スコアを活かす方法

品質スコアは品質の低い広告を診断するための情報として活用するのが良いです。目安として3以下の品質スコアの場合は、広告の品質が明らかに低いのでキーワードやランディングページの内容を見直しましょう。

広告ランクには品質スコアは直接影響はしないですが、品質の低い広告を見極めて改善することで広告の品質向上ならびに結果的に広告ランクの上昇にも影響します。

広告ランクを上げるべき理由2つ

広告ランクは掲載順位を決める指標であり、広告の成果に直結します。ここでは、広告ランクを上げるべき2つの理由を解説します。

1.広告の掲載順位が上位になる

繰り返しになりますが、広告ランクを上げると掲載順位が上位になります。

広告ランクは、主に広告の品質と入札単価を掛け合わせたものとして算出されるので、特に広告の品質を高めることに注力しましょう。

2.クリック単価が安くなる

広告の品質を高めて広告ランクが上がると、入札単価が低くても上位掲載されます。そのため、クリック単価が安くなります。

広告ランクが上がれば、同じ予算でより多くのクリックを獲得できるため、広告費用の削減にもつながります。

このように、広告ランクを上げることは、広告効果を最大化し、事業の成長を促進する上で非常に重要です。

広告ランクを改善する5つの方法

ここでは広告ランクを上げる5つの方法を具体的に解説します。

1. キーワードの選定

広告ランクを上げるためには、ターゲットにあった適切なキーワードを選定し活用することが重要です。商品やサービスと関連性の高いキーワードを選定しましょう。

無料ツールであるGoogleのキーワードプランナーを使えば、キーワードの選定もスムーズです。

キーワード選定の具体的な方法は『【決定版】リスティング広告で成果を出すキーワード選定｜簡単6ステップでわかりやすく解説』の記事をご覧ください。

2.魅力的な広告文の作成

ユーザーのクリック率を高める、魅力的な広告文の作成にはいくつかの効果的なテクニックがあります。まず、広告文の見出しに「広告ランクを改善する5つの方法」といったようにターゲットキーワードと数字を盛り込むことで、ユーザーの注目を集めることができます。

また、説得力のあるアクションフレーズを使い、ユーザーを行動に移させるのも重要です。「今すぐチェック」や「無料で試す」などの言葉を活用しましょう。

さらに、ユーザーの悩みやニーズを捉え、それを商品やサービスを利用することで解決できるという点を広告文で訴求することで、よりクリック率を高めることができます。

リスティング広告の魅力的な広告文の作成方法については『リスティング広告のクリック率を上げる広告文のコツ11選｜NG例とOK例で徹底解説！』で詳しく解説しております。

3. ランディングページの最適化

広告のランディングページを最適化することも、広告ランクを上げるために欠かせません。キーワードや広告文とランディングページの内容に一貫性を持たせましょう。

また、ページのタイトルや見出しタグ（H1、H2など）にもキーワードを盛り込むことが大切です。ランディングページの内容がキーワードや広告文とマッチしているかというGoogle側での確認の際に、1つの判断要素となります。

ランディングページの作り方や改善方法については『LPがリスティング広告の成果を決める理由と良いLPの作り方を解説！』の記事をご覧ください。

4. 入札の強化

広告ランクを上げるためには、入札の強化も重要な要素となります。入札を強めrことで広告ランクを上げられる可能性があります。

ただし、入札の強化は、費用対効果を考えながら行う必要があります。広告予算を効率的に活用しつつ、最適な入札単価を設定することが必要です。 

5. A/Bテストによる改善

広告ランクを上げるもう一つの方法は、A/Bテストを活用した改善です。A/Bテストとは、異なる広告文やランディングページを用意し、それぞれの効果を比較検証する手法です。まず、A/Bテストを実施し、結果を分析します。そして、より効果の高いバージョンを採用することで、広告パフォーマンスを改善していきます。

広告文のA/Bテストでは、見出し、説明文などを変更して検証します。例えば、「期間限定キャンペーン」と「今だけ特別価格」のどちらが効果的か、といった具合です。一方、ランディングページのA/Bテストでは、レイアウト、デザイン、コピーなどを変更して検証します。ユーザーにとってより魅力的で、行動を促すページに改善していきましょう。

まとめ

広告ランクと品質スコアの違い、関係性について解説しました。広告ランクは広告の成果に直結するため、広告ランクを上げる重要な要素である広告の品質を高めることに注力しましょう。品質スコアは広告の品質の一部に過ぎないため、あくまで品質の低い広告を診断するための参考情報として活用するのが良いです。

当記事を参考にリスティング広告の効果を最大化しましょう。

広告ランクと品質スコアの違いや関係性に関するよくある質問

Q.広告ランクとは何でしょうか。

A.広告ランクとは、Googleリスティング広告の入札オークションにおいて、広告の表示順位を決定する指標です。広告ランクは、広告の品質と上限クリック単価（入札単価）、広告表示アセットなどによって決まります。詳しくは『広告ランクとは』をご覧ください。

Q.品質スコアとは何でしょうか。

A.品質スコアは、Googleのリスティング広告で他の広告主と比較した際の広告の品質を大まかに評価した結果です。広告のクリック率(CTR)、キーワードと広告の関連性、そしてランディングページの質という3つの要素に基づいて、10段階（1〜10）で算出されます。詳しくは『品質スコアとは』をご覧ください。

Q.広告ランクと品質スコアの関係性を教えてください

A.広告ランクには品質スコアは直接影響しません。.詳しくは『広告ランクと品質スコアの関係性』をご覧ください。

Q.品質スコアの上げ方を教えてください

A.キーワードの精査やランディングページの改善が必要です。詳しくは『品質スコアを上げる方法6選」をご覧ください。

Q.品質スコアと広告の品質の違いを教えてください

A.品質スコアで評価される項目は、広告の品質の一部の要素であり、広告の掲載順位には品質スコアは直接影響しません。品質スコアは、配信キーワードに対して「完全一致」の検索語句で検索された場合の評価になります。